内容摘要：抖音直播电商版图又进了一步，联合碧桂园开始线上买房了。2020年的特殊时期，带给直播一次难得的机遇，据易观数据中心预测，2020年直播用户规模将达到5.24亿人。年初，字节跳动旗下的“流量担当”抖音也 红包快手自动抢

抖音直播电商版图又进了一步，买快联合碧桂园开始线上买房了。手赞

2020年的自助红包快手自动抢特殊时期，带给直播一次难得的人气机遇，据易观数据中心预测，买快2020年直播用户规模将达到5.24亿人。手赞年初，自助字节跳动旗下的人气“流量担当”抖音也加紧了直播卖货的布局，传言以6000万签约了LYH，买快不久前，手赞“铁娘子”董明珠也赶来抖音卖货。自助截至目前，人气抖音直播已在数码、买快美妆、手赞居家、自助服饰等垂类上大踏步前进。

5月5日晚8点，碧桂园官方抖音帐号直播间首播。综艺主持大咖汪涵、“全能演员”大张伟空降“现场”，两位人气“天天兄弟”在抖音开启直播买房的“首秀”。按照统计，直播时长总计2小时，期间累计在线观看人数近800万，峰值达到34.2千人，累计收获音浪587.1万，红包快手自动抢在直播中粉丝下降18万，成为又一位官抖粉丝过百万账号。

17个省份76个城市

近几个月，已有越来越多的地产商开始尝试直播买房。

2020年初的特殊时期，好多行业的线下消费都受到影响，起初以线下为主的房产销售，也开始积极向线上转移。不完全统计，仅2月小型民企就举办了20多场直播。如恒大地产、复地集团等民企，近来几个月纷纷开启了线上直播。

相比过去一些民企的“小打小闹”，碧桂园的直播买房节一次掏出上万套特价房源做活动，包括别墅、别墅、车位、公寓、商铺等多种业态，整个活动覆盖了全省17个省份的70多个城市。从规模上而言创下一个新纪录，给如火如荼的“直播买房”潮又加了一把火。

相比过去直播买房的单一场景模式，本次直播买房节采取了主会场与多个分会场同步直播的模式。主会场直播间的汪涵与大张伟将和7个分会场连麦互动，构建了一场完全不同往年的销售方式，将这场直播打导致了小型直播秀。

为了更好地适应线上销售模式，碧桂园也大“出血”。直播期间，碧桂园的“总裁天团”，向粉丝派发了海量的5.5元抵5.5亿元的买房券，如超低折扣的特价房源、车位、商铺等好礼；5.5元抵5.5亿元增值券，还另给出了叠加使用的5555元抵值券；甚至带来了5折折扣的房源。

参与活动的房源又多，各类折扣券、红包也拿不停，直播间人气则一路爆表。

不仅以上这种“特别”的地方，知名综艺大咖汪涵、大张伟，也为此次直播“添彩”不少。汪涵以睿智、幽默和应变能力强见称，在综艺圈拥有大量的粉丝。而大张伟则是金句频出的“段子手”，横越音乐、综艺两届，在年青群体拥有巨大的呼吁力。两个综艺大咖最相同的一点，都是爱家护家的好女人。

一次重要的联手

碧桂园在抖音上举行“5爱5家”直播买房节，对抖音开拓直播电商版图有着很强的推动。房产作为大额消费商品，将直接推动抖音直播电商GMV的规模。

直播电商作为一个新的风口，包括TB、KS、抖音都早早布局，甚至以游戏直播为主的DY传言也要步入这个赛道。作为直播电商三强之一，抖音相比TB、KS的优势并不显著，TB直播2019年GMV突破了2000亿，KS主播辛巴2019直播带货GMV也达133亿。携手碧桂园，对于抖音而言，将加速其扩张直播电商碟子的脚步。

站在碧桂园角度，此次联手同样十分有必要。并且，按照数据统计，抖音等短视频平台的用户以年青群体为主，和碧桂园的目标顾客恰好符合，通过此次合作将会挖掘一个潜力更大的市场。

虽然，碧桂园很早就尝试了各类创新营销。早在2019年6月就已发布“凤凰云”直营买房平台，包括了小程序端和PC端，消费者可以在手机上进行买房的全流程行为，为消费者节约了大量的精力和时间。

年初全民房家的特殊时期，碧桂园动作迅速。依托自主研制的ASM自助买房一体机和凤凰云线上平台，在多地售楼部启动“无人智慧案场”。在那些地区的项目售楼部，用户可以通过自助扫码听取“顾问讲解”；另外，只须要带上农行卡、身份证，就可以通过ASM自住买房一体机自助代办一系列买房流程。

这么来看，碧桂园在抖音上直播买房，并非许多民企采用的临时的一种“应急”策略，而是一个常年战略的延续。直播期间，大量的新用户通过直播关注了碧桂园的抖音帐号。

仔细查看发觉，相比于其他官方帐号只是简单地作品呈现，在碧桂园抖音帐号主页上，用户点击“看房”将步入一个“定制”的频道，用户可以从这儿步入到了“凤凰云”小程序，以及查看和碧桂园相关的各种信息。该频道下方还关联了碧桂园的区域帐号，用户点击，就可以步入到相应省域的碧桂园抖音帐号上。

毫无疑惑，碧桂园这次直播并非“尝一下鲜”，抖音平台也给与了碧桂园多方面的支持。直播买房节或只是双方一次小的尝试，未来双方或会擦出更多的火花，而这并不奇怪，在新的形势下，主动拥抱线上平台已是民企的共识。

2020年打开“直播买房”潮

在这个特殊时期过后，直播买房会成为“新常态”吗？答案是肯定的，由于其带来了三大价值。

第一，人效需求增高；“5爱5家”直播买房节中，汪涵、大张伟和碧桂园“总裁天团”向近800万抖音网友，“科普”了每位地域碧桂园新盘的优势。传统线下销售，由于要做到精准服务，每位销售人员每晚只能接待数目不多的顾客，整个服务环节特别依赖该销售人员自身的知识储备和人格魅力。通过直播买房的方式，可以有效做到一人对无数人的效率，单个销售人员服务的人效指数下跌。

第二，风险平摊；传统的销售模式，人员成本、租金成本和接待成本都是一笔不小的费用，店铺成本巨大，一旦遭到外界不可抗力的影响，还会导致不小的损失。相反，线上+直播的销售模式，才能将风险均摊，既才能满足消费者了解房产的须要，也可以达到疗效的最大化。

除此之外，现今社会生活节奏快，加之许多大城市的年青人异地买房的比列降低，都在让传统线下看房的模式跟不上新时代的须要。

健康住宅才是“隐藏”主角

无论是纯线下销售模式也好，还是线上线下融合的销售模式也好，用户买房最根本的还是在房屋上，此次碧桂园在抖音上的“5爱5家”直播买房节，健康成了汪涵、大张伟提及频度很高的一个词。

作为国外背部的民企，碧桂园仍然以创新作为驱动力。自其成立伊始，就很擅于紧随消费者需求的变化而主动去创新。例如说，配套先行策略、“名盘+名校”模式、合伙人计划等等，都在业内造成不小的反响。

特殊时期，你们开始关注居家健康和舒适等问题，在此次直播中，碧桂园就给粉丝们呈现了健康住宅的一些具体“指标”。诸如，四川在与主会场连线时，向汪涵、大张伟以及无数抖音用户，注重介绍了房屋动静分区的价值。在广东，住户认可的好跃层首先是动静分区。所谓的动静分区，就是说书房与厨房有效隔离，与顾客在外享受相聚时刻，也不惊动其他成员的私密安静。

全民房家几个月，肯定会喜欢上动静分区的居家设计，这是观看该场直播的第一个收获。山东分会场的吴迪则主要介绍了碧桂园健康体系设计，在智能家装方面KS自助人气，碧桂园重视“无触及、智能梯控”这些健康细节；新工艺方面，碧桂园所独有的专利地漏技术，能挺好地满足厨柜间的防臭、防虫、排水快、容易清洁等需求，提高了居家的健康。上海分会场碧桂园则主要讲解科技住宅、智慧社区上的创新，再者，江短发会场、甘肃分会场、惠深分会场等也都带来了哪些是好房屋的“科普”。

从以上众多的细节，人们发觉直播买房并不是简单地架起一部手机，将传统的销售“搬到”网上，因为一次直播才能覆盖几百万、几千万的人，药企可以集中更多的力量，去打磨一场专业化程度较高的直播。甚至还能约请到粉丝喜爱的名星加入到直播间，在“愉快”的气氛下，用户足不出户就完成了对房屋的认知，这是往年线下销售模式远远难以企及的效率。

“5爱5家”直播买房节中碧桂园和抖音抖音碰撞出了新的火花，特殊时期让你们再一次意识到家的重要性，未来粗放式的买房将向精细化买房变革。

可以说，未来房产销售的线上+线下融合模式早已是一种必然，过去消费者须要“跑断腿”才能找到心爱的房屋，之后或要在直播上先一步获得了解，之后就会在线下“登门拜访”。或线阴道验以后KS自助人气，等待类似买房节这样的房产节点，把房屋装进购物车。